兵法有云：“用兵之道，攻心為上，攻城為下；心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下。”公益營銷通過公益行為的品牌介入，實(shí)現(xiàn)營銷目的，有時被稱為“不是營銷的營銷”，是典型的“攻心”之策。
目前，公益營銷已經(jīng)逐漸成為諸多電熱水器經(jīng)銷商進(jìn)行營銷手段的一種方式，其不僅能夠幫助電熱水器企業(yè)獲得一定的市場利潤，也可以更加有效的塑造電熱水器品牌形象，公益營銷在電熱水器經(jīng)銷商的未來發(fā)展中也將占據(jù)更加重要的位置。
在電熱水器行業(yè)中，或許很多經(jīng)銷商認(rèn)為公益營銷中考慮到“公益”一詞，必須用大筆的資金，將公益營銷里的各項(xiàng)活動都做得聲勢浩大，以吸引消費(fèi)群體的眼球。的確，包括公益營銷在內(nèi)，經(jīng)銷商為了搞好營銷中的每一項(xiàng)活動，都需要一定的資金，資金投入過少，整個營銷進(jìn)程就很難維持。
為了公益營銷投入過大的資金量還會增加經(jīng)銷商自身的負(fù)擔(dān)，當(dāng)電熱水器經(jīng)銷商遇到行業(yè)瓶頸時，缺少足夠的資金支持，可能會讓銷售鏈在整個運(yùn)作流程中都會出現(xiàn)難以估量的問題。所以，在公益營銷過程中，電熱水器經(jīng)銷商必須以社會公益的心態(tài)對待整個營銷進(jìn)程，讓花出的每一分錢都能帶來營銷的最大價值。
一直以來，公益營銷的概念都沒有被一些電熱水器經(jīng)銷商真正理解。一些電熱水器經(jīng)銷商想當(dāng)然地認(rèn)為，公益營銷就是通過有社會公益性質(zhì)的銷售活動作勢，吸引社會大眾關(guān)注的眼球。其實(shí)，這只是一種單純針對自身公益事件的營銷活動，并沒有達(dá)到營銷的最大目的。
另一方面，一些經(jīng)銷商實(shí)施公益營銷是為了跟風(fēng)，通過與競爭對手同樣的行動進(jìn)行市場策略的攀比，這樣的公益營銷就變成了“斗氣”營銷，顯得毫無意義了。更有個別經(jīng)銷商企圖通過公益營銷向商家與消費(fèi)者低價推銷低端產(chǎn)品，以獲得短期利潤，這種做法無異于自損品牌形象。而公益營銷的最終目的是讓旗下商家和消費(fèi)者從整個營銷活動中感受品牌的最大價值，達(dá)到推廣電熱水器企業(yè)自身品牌形象的目的，同時獲取供企業(yè)發(fā)展所需的市場利潤。
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